Värmland har en vacker och varierad natur med många sjöar, skogar och kuperade landskap som lockar till friluftsliv och aktiviteter som fiske, vandring och cykling. Det finns ett rikt kultur- och historiearv med många kulturella sevärdheter och historiska platser att utforska, såsom Gamla stan i Karlstad, Rottneros Park och Klässbols linneväveri. Landskapet erbjuder också ett brett utbud av aktiviteter för turister, såsom kanotpaddling, ridning, golf och skidåkning.